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Transformationale Produkte als Buch


Produktdetails

Titel: Transformationale Produkte

Autor/en: Matthias Schrader

ISBN: 3981871103

EAN: 9783981871104

Der Code von digitalen Produkten, die unseren Alltag erobern und die Wirtschaft revolutionieren.

'Edition NFO'.

24 nummerierte Grafiken.

Illustriert von Stellavie – Heidemann und Klein Gbr

SinnerSchrader AG

1. Mai 2017 – kartoniert – 211 Seiten




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    Preis des Buches:

    Beschreibung

    Matthias Schrader, Mitgründer und CEO von SinnerSchrader, stellt in seinem neuen Buch die Digitale Transformation vom Kopf auf die Füße. Wer die Digitale Transformation beim Unternehmen beginnt, hat schon verloren. In der Zwischenzeit erobern digitale Produkte von Unternehmen wie Google, Apple, Facebook und Amazon den Alltag der Nutzer. Sie dringen erfolgreich in Branchen wie Banken, Versicherungen, Telekommunikation, Handel und Automobil ein. Vielen Unternehmen droht die Beziehung zu ihren Kunden zu entgleiten. Sie werden austauschbar. Matthias Schrader entschlüsselt in seinem Buch den Code hinter den Transformationalen Produkten, mit denen es Google & Co. gelingt, ganze Märkte neu zu formen. Das Buch liefert zudem ein Playbook für die erfolgreiche Entwicklung von Transformationalen Produkten im Unternehmenskontext. Am Ende schlägt es die Brücke zwischen Produktentwicklung und der Digitalen Transformation von Unternehmen. Das klassische Marketing wird durch Transformationale Produkte zu einer Altlast und damit von einer Lösung zum Problem. Die Waffen der Werbung (Promotion), Distribution (Place) und Preispolitik (Price) sind stumpf geworden. Die Digitalisierung ist eine gewaltige Herausforderung an das Produkt, das vierte P im Marketingmix. Der Fokus auf den Erfolgsfaktor Produkt zwingt die Unternehmen, sich auf den konkreten Wertschöpfungsbeitrag für ihre Kunden zu fokussieren.

    Inhaltsverzeichnis

    Über den Autor
    Danksagungen
    User Manual

    PROLOG
    Von null auf 120 Millionen
    Kodak-Momente
    Umbrüche

    TEIL I: CASUAL ECONOMY
    Der Siegeszug des Personal Computers
    Moore’s Law revisited

    Vier Zyklen des Personal Computings
    Erster Zyklus: Office und Hobby (1975-1995)
    Zweiter Zyklus: Web und E-Commerce (1995-2010)
    Dritter Zyklus: Mobile (2010-2020)
    Vierter Zyklus: IoT und AI (2020-2025)

    Der Siegeszug der GAFA
    Plattform-Ökosysteme
    Die ersten Plattformen
    Das Wintel-Imperium
    Netscape und das Web
    Google
    Amazon
    Facebook
    Apple
    China: Alibaba und WeChat

    Teil II: CODE
    Transformationale Produkte
    Services are eating the world
    Entdeckung von Nutzwert

    EXPERIENCE LOOP
    SERVICE DIFFUSION – die Transformation der Nutzererwartung
    Casualness
    Radikales Nutzenversprechen
    10x Value
    Built-in Marketing
    SERVICE EXPERIENCE – die Transformation des Nutzerverhaltens
    Lock-ins
    User Interface
    User Experience
    SERVICE CO-CREATION – die Transformation der Wertschöpfung
    Business Model
    Enrich & Defend
    Create & Compose
    Mix & Milk
    Scale
    APIs
    Data

    Teil III: PLAYBOOK
    Building Blocks

    PRODUCT TEAM
    Product Management
    Product Design
    Brand und Identity
    Business und Service
    Process und Architecture
    Interaction und Interface
    Product Engineering
    User Interface
    Mobile
    API Design
    Cloud Integration

    PRODUCT CREATING
    Product Staging
    Research
    Lab
    Construction
    Greenhouse
    Stage Gates
    PRODUCT FIELD
    Frame
    Map
    Check
    Find
    Hands-on Product Thinking
    PRODUCT TOOLBOX
    Design Thinking
    Service Design
    Prototyping
    Design Sprint
    Agile Development
    Lean
    Testing
    Lean Analytics
    PRODUCT FACTORY

    EPILOG
    Glossar
    Quellenverzeichnis

    Portrait

    Matthias Schrader gehört zu den digitalen Pionieren in Deutschland. Mitte der 1990er-Jahre gründete er SinnerSchrader und entwickelte E-Commerce-Lösungen für Start-ups wie buecher.de, Intershop und Ricardo, deren Produkte in kürzester Zeit börsenreif waren. 1999 ging SinnerSchrader selbst an die Börse und gehörte zu den wenigen Unternehmen, die den Neuen Markt nicht nur überlebten, sondern sogar gestärkt aus dieser Zeit hervorgingen. 2006 gründete Matthias Schrader die NEXT Conference, die sich innerhalb weniger Jahre als führende Konferenz für die Digitale Transformation in Deutschland etablierte. Heute unterstützt der Autor bei SinnerSchrader zusammen mit über 500 Beratern, Designern und Software-Entwicklern hauptsächlich DAX-Konzerne bei der Entwicklung digitaler Produkte. Im Februar 2017 gab die weltweite Management- und Technologieberatung Accenture bekannt, SinnerSchrader für einen dreistelligen Millionenbetrag zu übernehmen.



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